Este año 2023 la cerveza mexicana es de mayor importación en el mercado más grande del mundo. Analizamos el caso de éxito de la cerveza modelo
- El éxito de la cerveza mexicana en el mercado cervecero estadounidense se debe en gran parte al ascenso de Modelo Especial.
- Grupo Modelo, una cervecería mexicana, entró en el mercado cervecero estadounidense en la década de 1980 con una campaña de marketing audaz y estratégica.
- La marca insignia de Grupo Modelo, Corona, experimentó un ascenso meteórico en popularidad en los Estados Unidos, pero tuvo que lidiar con un rumor malintencionado sobre la calidad de su cerveza.
- En 2012, AB InBev adquirió el 50% restante de Grupo Modelo por $20 mil millones, pero la intervención del Departamento de Justicia de EE. UU. obligó a AB InBev a vender los derechos estadounidenses a Constellation Brands por $4.75 mil millones.
- Constellation Brands se asoció con equipos deportivos importantes y adoptó una estrategia publicitaria en inglés para establecer a Modelo Especial como una marca para aquellos con espíritu de lucha.
- Modelo Especial se convirtió en la cerveza más vendida en los Estados Unidos, destronando a competidores de larga data y capturando los corazones y paladares de los entusiastas de la cerveza estadounidense.
Siga la integralidad del articulo en Agaves.pro El dominio México en las exportaciones de cerveza: analizando el ascenso de Modelo Especial
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